Europa styrker nå reguleringen av reklame for sportsbetting og pengespill i et forsøk på å redusere skadelig eksponering, særlig blant unge og sårbare grupper. Flere land har innført eller planlegger omfattende restriksjoner og forbud mot gamblingreklame, samtidig som myndighetene krever økt ansvarlighet fra operatørene. Denne artikkelen gir en oversikt over de viktigste tiltakene, reaksjonene og statistikkene knyttet til denne utviklingen i 2025.
Strengere reguleringer på tvers av Europa
Total- og delvise reklameforbud
Flere europeiske land har innført ulike grader av reklameforbud for sportsbetting og pengespill:
- Italia har hatt et totalforbud mot all gamblingreklame siden 2019, som omfatter TV, radio, internett og sportsarrangementssponsing.
- Belgia implementerer i 2025 et nesten totalforbud på gamblingreklame, som inkluderer TV, radio, kino, trykte medier, nett og offentlige rom. Stadionsponsing og sportsklubb-sponsing fases også ut.
- Nederland innfører fra juli 2025 et forbud mot gambling-sponsing i sport, som påvirker klubber, idrettsutøvere, konkurranser og reklamepartnerskap.
- Polen, Tyskland, Tsjekkia og Slovakia har delvise forbud, med restriksjoner på reklame i visse medier og geografiske begrensninger rundt spillelokaler.
Ansvarlig markedsføring og sikkerhet
Myndighetene krever at operatørene inkluderer ansvarlig spill-informasjon i reklame og markedsføring, og at de følger strenge krav til datasikkerhet og personvern:
- Alle finansielle transaksjoner må krypteres med sikre protokoller som SSL og TLS.
- Bookmakere må ha klare retningslinjer for databehandling og være transparente overfor brukerne.
- Tilfeldige sikkerhetsrevisjoner gjennomføres for å sikre at operatørene opprettholder lisenskrav.
Begrensning på kjendis- og influencerbruk
Flere land har innført restriksjoner på bruk av kjendiser og influencere i gamblingreklame for å hindre at unge og sårbare grupper påvirkes gjennom parasosiale relasjoner.
Reaksjoner fra myndigheter og bransje
- Michel Groothuizen, styreleder i det nederlandske spilltilsynet KSA, understreker at lovverket er utformet for å beskytte unge voksne og sårbare grupper ved å hindre eksponering for gamblingreklame uansett kilde. Han varsler streng oppfølging for å forhindre omgåelser av forbudet.
- Den belgiske justisministeren har uttalt at den omfattende reklamen for pengespill oppmuntrer til avhengighet, spesielt blant unge, og at det derfor er nødvendig med et sterkt forbud.
Betydelige markeds- og reklameøkninger før innstramminger
Til tross for innstrammingene har markedsføringen av sportsbetting økt kraftig de siste årene:
- I England brukte bettingmerker rundt 135 millioner dollar på draktsponsing i Premier League, med 11 av 19 lag som har bettinglogo på draktene sine.
- Før Premier League-sesongen 2024 startet, ble det sendt ut omtrent 30 000 gamblingreklamer, en økning på 165 % på ett år.
- Under EM 2024 økte antall nye online bettingkontoer i Belgia med 31 %, til et snitt på 1 031 per dag, og den daglige totale omsetningen på nett steg fra 6,5 til 8,6 millioner euro.
- I Frankrike anslås det at 1,17 millioner mennesker har spilleproblemer, noe som har ført til strengere krav til markedsføringsstrategier og innlevering av disse til spilltilsynet ANJ to ganger i året.
Nye EU-regler og teknologiske krav
I tillegg til nasjonale tiltak innfører EU flere nye regler som påvirker gamblingmarkedet:
- European Accessibility Act (EAA) krever at alle digitale tjenester, inkludert gamblingnettsteder, skal være tilgjengelige for personer med funksjonsnedsettelser fra juni 2025.
- Digital Services Act (DSA) pålegger operatører å overvåke brukerinnhold, være transparente om reklame og moderere interaksjoner på plattformene sine.
- Artificial Intelligence Act regulerer bruken av AI i gambling, for eksempel til svindeldeteksjon og tilpassede anbefalinger, med krav om åpenhet om bruken.
Oppsummering
Europa strammer inn på sportsbetting-reklame i 2025 gjennom en kombinasjon av totalforbud, delvise restriksjoner og økte krav til ansvarlighet og sikkerhet. Land som Italia, Belgia og Nederland leder an med strenge tiltak, mens andre land tilpasser sine lover for å beskytte unge og sårbare grupper. Samtidig har markedsføringen av sportsbetting vært i kraftig vekst, noe som har økt presset på myndighetene for å regulere feltet. Nye EU-regler vil også stille krav til tilgjengelighet og digital kontroll, noe som vil påvirke alle aktører i markedet. Denne utviklingen markerer et tydelig skifte mot et mer regulert og ansvarlig europeisk gamblingmarked.
Denne artikkelen gir et detaljert bilde av hvordan Europa i 2025 håndterer utfordringene rundt sportsbetting-reklame, med fokus på både nasjonale initiativer og EU-rammeverk. For journalister og bransjeaktører er det viktig å følge med på disse endringene for å forstå markedets fremtid og de juridiske rammene som former det.
