Europa opplever en betydelig vekst i internasjonal turistbruk i 2025, med en forventet økning på hele 11 prosent sammenlignet med året før. Ifølge World Travel and Tourism Council (WTTC) vil turistene bruke totalt 838 milliarder dollar i europeiske land i år, drevet av rekordmange besøkende til populære reisemål som Spania og Frankrike. Denne utviklingen gir store økonomiske ringvirkninger for regionen, samtidig som den setter fokus på bærekraft og infrastrukturutvikling.
Sterk vekst i europeisk turisme i 2025
Turistbruk og besøkstall i Europa
I 2025 forventes internasjonal turistbruk i Europa å nå 838 milliarder dollar, noe som tilsvarer en vekst på 11 prosent fra 2024. Spania er et av de landene som merker denne økningen tydelig, med en forventet økning i turistbruk på 6 prosent til rundt 113,2 milliarder euro (ca. 127,7 milliarder dollar). Landet venter mellom 98 og 100 millioner internasjonale besøkende, en betydelig økning fra rekordåret 2024 med 94 millioner turister.
Frankrike fortsetter å være Europas mest besøkte land målt i antall ankomster, og opprettholder sin sterke posisjon som en ledende turistdestinasjon i regionen. Også andre land i Sør-Middelhavet som Tyrkia (+7 %), Hellas, Italia og Portugal (alle +4 %) rapporterer solide vekstrater i turistinntekter tidlig i 2025.
Globalt perspektiv og USA som motpol
Mens Europa opplever vekst, forventes turistbruk i USA å falle med omtrent 7 prosent i 2025. Dette skyldes blant annet handels- og innvandringspolitikk under president Donald Trump, samt ugunstige valutakurser som påvirker amerikansk reiselyst negativt. Mange reisende fra Canada og Mexico velger nå Europa som alternativ, noe som styrker Europas posisjon ytterligere.
Økonomiske og sosiale konsekvenser
Betydning for europeisk økonomi
Reiselivssektoren i EU anslås å bidra med nær 1,9 billioner euro til EUs BNP i 2025, tilsvarende 10,5 prosent av den totale økonomien i unionen. Turisme skaper nesten 26 millioner arbeidsplasser, som utgjør 12 prosent av alle jobber i EU. Over de neste ti årene forventes sektoren å generere ytterligere 4,5 millioner jobber og øke sin økonomiske betydning til nesten 2,3 billioner euro, med internasjonal turistbruk som når 730 milliarder euro.
Investeringer og bærekraft
Den økte turismen krever betydelige investeringer i infrastruktur som flyplasser, transport, overnattingssteder og attraksjoner. Samtidig påpeker eksperter behovet for å balansere veksten med bærekraftige tiltak for å unngå overbelastning og sikre langsiktig verdiskaping i turistnæringene.
Reiselivsbransjens reaksjoner og utsikter
Julia Simpson, administrerende direktør i WTTC, fremhever at europeiske land drar nytte av endringer i amerikansk politikk, som gjør at flere nordamerikanske turister velger Europa fremfor USA. Hun understreker at amerikanske turister fortsatt vil reise mye, men at Europa er godt posisjonert til å ta imot flere besøkende og gi dem en god opplevels.
WTTC-rapporten oppfordrer Europas reiselivsaktører til å tilpasse markedsføringen, styrke turisttilbudet og investere i bærekraft for å møte den økte etterspørselen. Veksten i turistbruk forventes å gi positive ringvirkninger for både næringsliv og lokalsamfunn i hele regionen.
Oppsummering
- Internasjonal turistbruk i Europa øker med 11 % i 2025 og når 838 milliarder dollar.
- Spania og Frankrike leder an med rekordbesøk og økte turistinntekter.
- USA opplever nedgang i turistbruk på grunn av politiske og økonomiske faktorer.
- Turisme bidrar betydelig til EUs økonomi og arbeidsmarked.
- Bærekraft og infrastrukturutvikling er avgjørende for å håndtere veksten.
Denne positive utviklingen i europeisk turisme gir store muligheter for økonomisk vekst og jobbskaping, men krever samtidig en ansvarlig tilnærming for å sikre at reiselivssektoren kan vokse på en bærekraftig og inkluderende måte.
